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Stratégie & Design _

Au niveau le plus élémentaire, les logos sont des symboles composés de texte et d’images qui nous aident à identifier les marques que nous aimons. Mais ils peuvent être tellement plus ! Un bon logo est la pierre angulaire de votre marque. Cela aide les clients à comprendre ce que vous faites, qui vous êtes et ce que vous appréciez. C’est beaucoup de responsabilité sur une petite image! Voici la définition de ce qu’est un logo et comment en tirer le meilleur parti. Un logo est un symbole composé de texte et d’images qui identifie une entreprise. Un bon logo montre ce que fait une entreprise et ce que la marque valorise. La conception de logo consiste à créer la marque visuelle parfaite pour une entreprise. Selon le type, un logo se compose généralement d’un symbole ou d’une marque et d’un logotype, ainsi que d’un slogan.

Les directives de marque (aussi communément appelées « normes de marque », « guide de style » ou « livre de marque ») sont essentiellement un ensemble de règles qui expliquent le fonctionnement de votre marque. Ces directives incluent généralement des informations de base : un aperçu de l’histoire, de la vision, de la personnalité et des valeurs clés de votre marque. Message de marque ou énoncé de mission – y compris des exemples de « ton de voix ». Utilisation du logo – où et comment utiliser votre logo, y compris les tailles minimales, l’espacement et ce qu’il ne faut pas en faire. Palette de couleurs – montrant vos palettes de couleurs primaires et secondaires avec des répartitions de couleurs pour l’impression, l’écran et le Web. Style de texte – montrant la police spécifique que vous utilisez et les détails de la famille de polices et des polices par défaut pour une utilisation Web. Style d’image/photographie – exemples de style d’image et de photographies qui fonctionnent avec la marque. Conception de cartes de visite et d’en-tête de lettre – exemples de la façon dont le logo et la police sont utilisés pour la documentation standard de l’entreprise. Si vous débutez et que vous n’avez besoin que de quelques outils marketing clés à ce stade, vous concentrer sur les domaines ci-dessus peut suffire. Cependant, pour vous assurer que toutes vos bases sont couvertes, vous pouvez choisir d’opter pour un livre de marque plus détaillé qui comprend également : Traitements publicitaires – Applications de marchandisage – Style de rédaction (alias « ton de voix ») – Directives éditoriales Les directives de marque doivent être suffisamment flexibles pour que les concepteurs soient créatifs, mais suffisamment rigides pour que votre marque reste facilement reconnaissable. La cohérence est essentielle, surtout si vous avez besoin que la marque s’étende sur plusieurs plateformes médiatiques.

Un audit de marque est un examen qui évalue la position de votre marque sur le marché, ses forces et ses faiblesses, et comment la renforcer. Un audit de marque doit couvrir trois domaines : Image de marque interne — les valeurs de votre marque, votre mission et votre culture d’entreprise

Dans sa forme la plus simple, un nom de marque est une forme de signature qui donne crédit au créateur d’une œuvre ou d’un service particulier et le distingue de ceux créés par d’autres. Deux des principaux objectifs des noms de marque sont : Identification : Pour différencier un produit ou service particulier d’autres marques similaires ou similaires.

Un slogan de marque est le slogan publicitaire qui transmet l’esprit de la marque de la manière la plus courte possible. En quelques mots, on s’attend à ce que vous saisissiez l’ambiance de votre marque.

L’architecture de marque définit le rôle de chaque marque et sert de ligne directrice pour l’interrelation entre les marques de votre organisation. Lorsque vous envisagez d’ajouter une nouvelle marque ou un nouveau produit, il est essentiel de comprendre où il se situera au sein de votre organisation.

La stratégie de positionnement de marque consiste à trouver la bonne place pour une marque sur le marché ainsi que dans l’esprit du consommateur. Un consommateur devrait facilement identifier que pour un besoin ou un désir donné, il s’agit de la marque. Si la marque ne parvient pas à le faire, elle devient simplement un produit ou une marchandise de plus sur les étagères des supermarchés ou des centres commerciaux.

L’identité visuelle est un ensemble d’éléments visuels qui servent à représenter et à différencier une marque. Plus précisément, il fait référence à tous les composants visibles tels qu’un logo ou les couleurs de la marque qui aident les clients à identifier une marque.

Qu’est-ce que la voix de la marque ? La voix de la marque est la personnalité distincte qu’une marque prend dans ses communications. Imaginez que vous alliez à un dîner et que vous discutiez avec tous les invités. Une personne se démarque parce qu’elle est douée pour raconter des histoires d’une manière distinctive et unique.

Une marque est un symbole, un élément, une conception artistique ou une image visuelle qui permet de reconnaître immédiatement une certaine entreprise. Il est essentiel pour développer et entretenir l’image d’une marque.

Un consultant en marque est un expert qui aide les entreprises à définir, à affiner et à développer leur réputation au fil du temps, ce qui fait de la marque un moteur plus important de la performance commerciale.

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